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    谈谈车体广告

    发布时间:2013-10-18  浏览:424次  字号:  

    流动车体广告对于传播品牌和产品具有很好的作用。行人在看到一两次后可能对他们的品牌还留不下很深的印象,但由于投入的时间较长,行人能经常看到车体广告,必然加深消费者的识别率、认知率。2007年,XX公交车广告投放地区主要有云南昭通、福建龙岩、湖北襄樊和湖北荆州等地区。
        从投放内容上看, XX公交车广告的诉求点主要是以品牌形象为主,以产品为辅助。公交车车身广告上往往放一些基本元素比如“XX产品体、logo和产品,再就是一些荣誉表示。有个别做了一些小创意“真纳米=真环保?注:XXXX产品环保指标,是国家规定环保标准10倍以上。”虽然XX也有央视广告和产品促销活动,但是以配合电视广告和配合产品促销为主要目的的公交车广告并不多。
        从车身广告版位设计,XX的车身广告主要是全车身、车身两侧或车尾的发布,尚未加入广告创意元素,也尚未做到充分利用车身本身所具有的一些特性。车身媒体是可移动,如啤酒广告利用轮胎,将啤酒横放在轮胎上,在视觉效果上让人感觉轮胎在运这啤酒瓶在运动;轮胎是黑色的圆,像人的眼睛,如化妆品(眼霜)广告利用轮胎做“眼睛”,在轮胎的上方画两道“眉毛”,活脱脱的女人化妆品广告就勾勒出来了;公交车有左右合起开关的两扇门,如何利用这两扇门呢?如某品牌避孕套广告,车身上“放”一盒该品牌产品,左侧门画男人头像,右侧门画女人头像,公交车开门时这对男女“分离”;公交车关门时,这对男女激情“接吻”,诱惑无限。儿童娱乐场所广告利用车窗,在车窗上画一只只正在乘公交车的熊猫和狗等,童话世界无比快乐。
        当然,公交车车身广告如何做到创意创新也取决于广告产品本身的一些特性和公交车广告的一些规则。就广告产品特性来说,比如飞机、轮船和摩托车等产品本身与公交车同属于交通工具,在做它们的公交车车身广告时,它们可以充分“借用”公交车的车轮。再比如,避孕套广告强调“激情男女”,所以避孕套广告一般会出现一对“激情男女”的图像,可以充分利用公交车车门的开关。被褥是软的,运输时一般是被绑成一捆一捆的,被褥公交车车身广告可以利用被褥“绑”的特点,把被褥“绑”在公交车车声上,公交车带了被褥穿梭在城市的大街小巷,可谓“风光无限”。
        据了解,很多公交车不允许在车窗或车头上做广告。在公交车车身广告上,XX人也在追求完美效果。记得有一次做某省的车身广告,公司市场要求广告公司将车头喷涂成XX的标准色,结果广告公司苦苦地说:“做不了。”后来经了解得,得知该地区有信仰,不允许做公交车车头广告。还有一次,XX人要求广告公司将一桶桶的油漆“摆”在车窗上,以增强广告的真实视觉效果,广告公司反馈:“车窗不允许做广告,交通局说影响乘客看城市风景。”XX人仍然坚持说:“那就把油漆桶往下移一点点,不占整个车窗,让油漆桶微微地露出窗台,行不行?”公交车广告公司说:“不行,这样做弄不好会被交通局见到会罚款的。”
        与电视广告和报纸硬广相比,公交车车身广告如果做到“精致”“创意”的层面,车身广告就显得实惠多了。一般来说,长期车身广告配合间歇式投放的电视广告,可以达到长期维持品牌的知名度的目的。在没有电视广告投放的情况下,间歇式车身广告投放可以维持产品知名度。另外,车身广告可以作为电视广告的延续,可以达到用最低的成本最长时间地延长产品的知名度。当然如果公司腰包够“鼓”,长期电视广告与车身广告同时叠加投放,则可以实现一定时间内达到最大的广告效果。
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